口碑饿了么年度数据:省内三四线城市消费力赶超广深

过去的2019年,你吃了多少顿外卖?你的妈妈开始学会抢KTV券点奶茶了吗?你开始预订”外卖年夜饭”了吗?近日,口碑饿了么发布《2019年广东本地生活年度消费报告》。数据显示,2019年,深圳成为全省本地生活消费需求最旺盛的城市,广州、东莞、珠海、佛山位列前五,消费力不减;而汕头、揭阳、江门等三四线城市消费活力和用户需求被激发,崛起速度丝毫不输一二线,这也使得全国三四线城市消费力和消费升级排名中,广东稳居榜首。

而春节将近,”口碑饿了么年货节”带来的”年味”服务也越来越受欢迎,外卖”年夜饭”和”春节物品”变得相当紧俏,自元旦截止到13日,全省销出近2万份年夜饭外卖,最贵的一单来自汕头。

最能吃、吃最贵!广东省三四线城市夜宵外卖全国第一 上百元订单数全国第一

饿了么数据显示,过去一年,三四线城市消费力飞速崛起。以夜经济为例,2019年广东的三四线城市,深夜时段外卖订单数量位居全国第一,同比增速近70%,与广州等一二线城市相比差距不大。其中,广东的汕头、揭阳深夜外卖订单需求最高,分别居全国三四线夜宵单量排行的前两名;而江门、汕头过去一年夜宵订单量同比增长均在1.3倍以上,汕尾的夜宵订单数量占到全天近三分之一,是全国”最爱宵夜外卖”三四线城市第一名。

不仅要吃,还吃得更有品质;从全国来看,2019年单笔超过百元的外卖订单,三四线城市的增长幅度也超越了一二线,广东的三四线城市百元订单全国最多,远超山东、福建等省份。其中,揭阳、汕头百元订单数量在省内排名1、2,分列全国三四线城市第4、5位。

同时,广东的三四线城市在很多菜肴偏好上,也独步全国。例如,汕头市民对豆浆油条、牛肉火锅、酸辣粉三大外卖的消费位居全国三四线城市之首,是名副其实的”三四线牛肉火锅第一城”,此外,揭阳是三四线城市中肠粉和滋补炖汤外卖消费最多的城市,江门的烧腊饭、马拉西亚菜外卖订单,在三四线城市中遥遥领先,也是非常有品味了。

三四线城市65、60后不输年轻人 既要外卖又要环保

从全省来看,95后、90后仍然是本地生活消费主力军,订单占比超过7成。殊不知,越来越多的65后、60后也开始触网,体验本地生活服务,例如,广州60后使用饿了么下单买咖啡奶茶同比增长1.6倍,而这一数据在省内的三四线城市则是2.4倍。表现突出的揭阳60后,全年外卖甜品订单量在全国三四线中跻身第7位,真是”甜蜜夕阳红”。口碑数据显示,在广东的三四线城市,中老年的(40岁以上)的KTV消费占比,比广州等准一二线还要高出2个百分点,点个外卖,囤个KTV套餐,约个足浴按摩,成了越来越潮的”中老年生活”。

另外,小城居民的环保意识丝毫不弱,省内三四线城市的无需餐具外卖同比增速超过150%,其中,湛江无需餐具外卖订单居全国三四线城市第3名,无需餐具超过31万单,相当于节省了3.76吨碳排放。

广州城郊靓过市区!60后外卖咖啡奶茶 从化市民深夜点3000元大餐

在2019年,广州的本地生活消费市场依然火热,95后订单占比4成;天河、白云、番禺成了外卖订单最旺盛的前三位,老城区海珠和越秀却紧跟其后。除了正餐,多场景消费的需求也被大量释放。过去一年,广州的早餐外卖订单增幅超过60%,夜宵、下午茶等增长超过30%,外卖带来的便捷生活正在快速渗透到用户的24小时生活中。

而消费力的崛起,不仅体现在城区的强盛不衰,更体现在广州远郊,不仅增速远超核心城区,居民消费结构的升级势头更盛,对于本地生活新服务的需求更加强烈。从笔单价来看,远郊区的百元外卖订单增长了16%,高于核心城区;其中,从化区、南沙区的高笔单价订单同比增幅超过48%,显著高于全市平均水平。以夜经济为例,南沙区夜宵订单量同比去年增长40%,略高于核心城区整体;广州郊区最贵的一单外卖,消费了近3000元的虾蟹粥、大鸡腿等诸多美食,就来自深夜的从化市民。

城郊消费力的崛起,背后显现的是消费者的需求被本地生活服务平台所刺激、释放和满足。饿了么数据显示,2019年广州城郊的60后购买奶茶咖啡订单量同比增长2.2倍,95后生鲜订单量同比增长3.3倍。可见城郊的本地生活新需求潜力较大,且正在快速增长。

自元旦开始的”口碑饿了么年货节”上,广州就有240多个外卖商家推出了相应的”年夜饭套餐”,已经卖出超6000份;而春节周边商品中,红包、福包、窗贴等最受广州消费者喜欢。